女鞋企业的多元化转型“五花八门”

　照目前情况看，鞋类行业的困难时期还将持续。此前的第四届全球鞋业可持续发展国际峰会数据显示，2015年中国制鞋业运营指数已低于90，处于较冷的指数区间，当前鞋业亏损临界点爆发。
　　业界有观点认为，受电商持续冲击，而且鞋类市场出现饱和，产品需求疲软，再加上实体经营的租金、人工成本增加，给实体经营带来较大的压力。未来3年将进入行业优胜劣汰期，因而转型寻求新的增长点已成为必然选择。

　　正在寻求多元化转型的不仅是百丽，还有佛山的女鞋厂商星期六。今年初，星期六公告将企业的名称从“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”。公告中解释称，变更公司名称的理由主要是出于公司未来发展战略考虑，逐步打造属于星期六的多元化品牌运营、线上线下资源融合的“她时尚生态圈”。
　　事实上，为了摆脱只是“卖鞋”的形象，星期六已经在北京、上海、西安等地的购物中心开出不同于以往女鞋单品牌店的新型集合店。
　　星期六的这一多元化思路早就有迹可循。2014年12月，星期六就投资900万元参股亿动非凡15%的股份，记者了解到亿动非凡是一家主营针对女性玩家的时尚装扮及社交类手机游戏的厂商。2015年7月，星期六出资近8000万元成立两个并购基金，对文化、体育、娱乐、创新消费服务等领域的企业以及时尚新兴产业进行股权并购投资，期望通过基金可以推动多元化的“她时尚生态圈”布局，拓宽公司的产业结构，丰富产品链条，打造消费品行业的她时尚产业通道。
　　另一家女鞋厂商千百度的多元化之路更为“跨界”，趁二孩政策全面放开的东风进军玩具市场，去年10月收购英国着名玩具店Hamleys，并计划将其大爱如中国市场。
　　一方面，在实体门店销售下滑的情况下，鞋类品牌纷纷转型发力电商，包括百丽投资建设电商网站，达芙妮则与天猫达成战略合作将营销渠道延伸至电商平台等等。另一方面，进行多元化发展也成为鞋类企业普遍选择的维持业绩的手段。中投顾问轻工业研究员朱庆骅就认为，随着大部分企业遭遇业绩“天花板”，多元化会成为近几年鞋类行业的发展趋势，有利于增加企业的盈利点，从而支撑业绩继续增长。
　　不过，业内人士也提醒，鞋类企业在多元化发展中需要注意新业务与主营业务之间的契合度，各业务之间需要形成协同效应，否则只会顾此失彼。